Аристократ номер 3 в промышленности, а генеральный директор планирует прогресс

17 июня 2015 г. -

ООО «Аристократ Досуг» Австралия не пострадала от цунами, охватившего промышленность игровых автоматов за последние 20 месяцев. Возможно, вы этого не заметили. Аристократ, который управляет своим американским подразделением в Лас-Вегасе под названием Aristocrat Technologies, потратил 1,3 миллиарда долларов на Video Gaming Technology, производитель игровых автоматов в Теннесси, который предоставляет игры на индийском рынке США. казино.

Сделка была потеряна в вихре больших сделок. Тодд Эйлерс, основатель Eilers Research, который отслеживает компании игровых автоматов, сказал, что с окончательными предложениями Аристократ является поставщиком игрового оборудования номер 3 после «Научных игр» и «Международной игровой техники».

Джейми Оделл, генеральный директор Аристократа, не любит рейтингов. Если вас спросят, он скажет вам, что компания занимает 3-е место на рынке коммерческих казино, но приближается к числу 1 в рейтинге игры в индийских казино.

Интерактивные игры - самый быстрорастущий сегмент для Аристократа. Компания, которая купила поставщика социальных игр в Сан-Франциско в 2012 году, утроила свои доходы в сегменте социальных игр в последнем квартале.

Оделл живет в Австралии. Более половины менеджеров компании, однако, находятся в Лас-Вегасе. В начале июня, как и каждый месяц, Оделл провел несколько дней в Соединенных Штатах, чтобы оценить бизнес-климат в казино.

Его поездка включала однодневную встречу с высокопоставленными американскими официальными лицами Аристократа в конференц-зале в Encore. Это было больше, чем тренировка или собрание по продажам.

Большие решения были приняты, сказал Оделл. Теперь он будет стратегическим для наших клиентов. Аристократ - не маленькая компания. С приобретением технологии видеоигр Aristocrat имеет 3000 сотрудников по всему миру.

Цель состоит в том, чтобы оставаться гибким, чтобы удовлетворить потребности клиентов казино. Это было сообщение, которое Оделл принесла менеджерам компании в этом месяце. Мы много работаем, чтобы быть гибкими, и именно поэтому важно, чтобы все придерживались этой темы, сказал Оделл. Мы должны ускорить рынок. Таким образом, мы можем быстрее выводить на нашу продукцию.

Аристократ получил высокую оценку за свои игры за последние годы. Buffalo считается одним из самых популярных игр в игровых автоматах в отрасли, и Aristocrat планирует представить новую версию в этом году во время проведения Global Gaming Expo в Лас-Вегасе.

Лицензионные продукты компании, такие как «Бэтмен», «Тарзан» и «The Walking Dead», привлекают клиентов. В ожидании находятся игровые автоматы на базе «Сыновья анархии», «Игра престолов» и «Теория большого взрыва».

Оделл сказал, что названия первоначально привлекают игроков, но производительность игр удерживает клиентов. Следующий шаг - разместить эти названия на нескольких платформах, в коммерческих казино, в индийских казино и в социальных играх. Однако язык согласованной лицензии иногда ограничивает использование названия.

Приобретение технологии видеоигр не только расширило компанию, но и дает Аристократу быстрый выход на рынок индийских казино. Оделл сказал, что системы управления игровыми автоматами Аристократа интегрированы с новым бизнесом компании.

В результате отчета о прибылях и убытках компании за последние шесть месяцев Eilers заявила, что производительность дочерней компании Aristocrat Video Gaming Technology впечатляет ростом доходов более чем на 10 процентов. Eilers не будут удивлены, если восходящий тренд продолжится в течение оставшейся части 2015 года.

В прошлом году было создано два крупных игровых гиганта с деловыми связями с рынком лотереи в Соединенных Штатах и ​​во всем мире.

Международная игровая технология объединилась с гигантом лотереи GTECH Holdings в сделке на сумму 6,4 млрд долларов.Поставщик лотереи Scientific Games Corp., которая потратила 1,5 миллиарда долларов на приобретение WMS Industries, купила Bally Technologies за 5,1 миллиарда долларов.

В меньших масштабах поставщик финансовых транзакций Global Cash Access купил производитель игровых автоматов для мультимедийных игр стоимостью 1,2 миллиарда долларов. Оделл сказал, что консолидация рынка кажется на данный момент. Он не удивился бы, увидев, что некоторые мелкие производители сливаются или приобретаются.

Следующий шаг включает аркадные игры, основанные на навыках, встроенных в игровые автоматы. Регуляторы игры в Неваде разработают правила этой концепции, но дискуссии уже состоялись в дизайнерских студиях Аристократа.

Оделл сказал, что концепция привлечет клиентов казино, но он предупредил, что эта идея займет некоторое время для реализации.

Большая привлекательность в том, что они приносят новых игроков в комнаты казино, сказал Оделл. Мы подумаем об этом некоторое время, чтобы узнать, следует ли нам инвестировать в этот продукт. Как и любой новый сегмент, вы обнаружите, что у нас есть некоторые идеи, которые остаются, и другие, которые нужно найти.

Оделл зачислил прежнее руководство IGT за приобретение DoubleDown Casino за $ 500 млн в 2012 году, что стало первой крупной покупкой сайта социальных игр в индустрии игровых автоматов. В то время соглашение резко критиковали.

Мы признаем, что IGT храбр, сказал Оделл. Удивительно, как контент в игровых автоматах работает на социальные игры, а не только на наши продукты. Это отличная позиция для нас.